解放军报社副社长林乘东:努力构建军事全媒体传播新格局

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2018-10-12

解放军报社副社长林乘东发表主旨演讲。 摄影:人民网记者翁奇羽人民网深圳9月10日电(记者燕帅)以“构建全媒体传播格局”为主题的2018媒体融合发展论坛今日在深圳举行,解放军报社副社长林乘东出席论坛并作主旨演讲,以下是演讲全文:尊重的各位领导、各位朋友:很荣幸参加2018媒体融合发展论坛。 首先请允许我代表解放军报社李秀宝社长、孙继炼政委,感谢人民日报社、深圳市委市政府和招商局给我们提供这样一个宝贵的机会,在改革开放40周年之际来到改革开放的前沿,向宣传思想战线各位同行,学习先进理念、感受创新氛围、汲取智慧力量、研讨发展方向,以更好地跟上新时代的发展步伐。 今年4月9日,解放军新闻传播中心正式成立,中心涵盖报纸、通讯社、电台、电视、网络、出版等板块,共推出100多种新闻产品,从而在体制编制上把军队媒体所有平台集合在一起。

这在军队媒体发展史上是第一次。 军队新闻单位这次改革,目的是拆除原来的单位壁垒、行业壁垒,推动各类媒体在深度融合上下功夫,重要工作坚持策划上通盘考虑、资源上融通共享、力量上统一指挥、实施上整体联动,努力把体制优势转化为能力优势。 从而使军事新闻媒体,不仅在体量上要成为一艘“航母”,更要在核心竞争力上和影响力上当好“旗舰”。

在此,我想与各位同行、各位朋友,分享一下我们在这次改革中的一些认识、思考与体会:一、把正目标指向,切实担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的主体责任。 融合的路越往前走,越不能忘记当初为什么出发。

推进全媒体传播,首先要思考手段与内容、任务与目标的关系。 讲到内容为王,人们更多的理解是“好看”,但这还没有到达原点,原点要用新闻工作的使命责任来审视。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议讲话中,鲜明提出要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

解放军报作为党在军队的喉舌,就是要以高度的政治自觉落实这一要求,这是军报姓党、强军为本、创新为要的题中应有之义,也是重大时代课题。

军事新闻传播中心成立后,中心党委多次召开党委会,研究如何适应新体制、履行新使命。

我们体会,军事新闻媒体改革是否提高了全媒体传播效能,归根到底,要用是否有利于提高社会主义意识形态的凝聚力引领力来检验,要用是否有利于凝聚广大官兵团结奋进的力量、提高履行使命任务的能力来检验。

二、注重受众体验,靠润物细无声占领全媒体舆论场。

怎么样占领全媒体舆论场?我讲两件事情:一是今年5月11日汶川抗震救灾10周年之际,军报刊发《一片热土的重生,一支军队的重塑》文章,对人民军队在关键时刻服务人民,也重塑自己的历史经验进行了回顾总结;同时以特刊形式,报道了当年汶川地震中的“敬礼娃娃”“帐篷男孩”已成长为标准的革命军人的生动故事,在读者中引起强烈反响。 二是每当军人转业季节,我们的媒体都有很多寄语军转干部的话题,今年解放军报有一期《军营观察》栏目,刊发的《军转干部:是财富不是包袱》这篇文章,打动了很多转业干部,激励了很多转业干部,也鞭策了很多转业干部。 这给我们两点启示:第一点,信息轰炸不是办法,铺天盖地未必就是占领,做到直击心灵、润物无声,才是有效果的新闻舆论工作。 如果铺天盖地做得不好,那不是宣传成效,反而可能是噪音。

第二点,没人关注就没有效果,但吸引了眼球也未必就有效果。 现在大家都在看手机,但很多人都有这样的感觉,手机上的内容,并没有给人们留下深刻印象,更没有起到引导人、塑造人的作用。

所以我们体会,占领全媒体舆论场,走进了群众不等于融入了群众,更不等于掌握了群众。

新闻宣传工作要达到促进党动员群众、掌握群众的目的,让新闻产品入眼很重要,但更需要的是让其入脑入心。 有一位士兵,过去曾经不那么先进,有一次参加军事演习的照片登上了军报,这在他和他的战友中引起了思想激荡,这位士兵逐渐变得十分上进,他和家人都像过年一样高兴。

他的父母叮嘱他把当天的军报带回家,他们要把报纸装进相框挂起来。 这张照片改变了一个人,激励了整个家庭,也启示我们要在润物细无声中改造人、塑造人。 三、以人的融合为切入点,把体制优势转发为能力优势。 过去我们常常感叹媒体融合之难,主要是大家分属不同单位,机制上没法融合。

现在我们有了这个条件。 从组织架构上讲,我们不同传播平台已经属于一个单位,在同一个党委的领导指挥之下;从工作运行上看,我们已经成立了融媒体指挥中心,实现了“一次采集、多种生成、多元传播”的生产流程再造。 但工作中有时还存在争人手、争资源,好策划、好产品共享不充分等现象。 这启示我们,构建全媒体传播格局,机制很重要,脑袋更重要,关键是解决好人的问题。 记得人民日报卢总在去年的融媒体发展论坛上曾提出:主流媒体的“供给侧改革”,切入点应该是人,对此我们深有同感。

下一步,我们将进一步完善人才培养、使用、管理机制,探索建立岗位定期轮换制度,促使大家在每一个平台上,都牢牢树立“自己人、份内事”的理念,让每一个同志都真正把整个中心作为一个有机整体,让每一名同志都真正成为复合型的融媒体人才。

各位同行、各位朋友:军事力量是国家力量的直接体现,军事安全是国家安全的最重要组成部分,军事媒体资源是大众非常关心的话题,英雄故事永远是一个民族团结奋进的精神动力。

今年八一建军节,由解放军新闻传播中心网络部运行的“军报记者”微博,推出“#我和军队的不解之缘#”话题,24小时微博单平台阅读量达7亿。

新时代,讲好强军故事,是军事新闻媒体的责任,也是所有新闻媒体共同的新闻资源。 我们期待与各位媒体同行有更加紧密的合作,不断拓展军事全媒体传播更加广阔的空间。 谢谢大家!(责编:赵光霞、燕帅)。